Comment générer un revenu récurrent avec ton livre (sans attendre l'édition)
Et si tes lecteurs finançaient ton livre avant sa sortie ?
Et si je te disais qu’il existe un moyen de te faire payer pour faire la promo de ton roman... avant même d’avoir écrit le mot ‘Fin’ ?
Oublie les posts Instagram qui font des flops et l’angoisse de balancer ton livre dans le vide le jour de sa sortie.
Aujourd’hui, je vais te parler d’un business model qui, je trouve, révolutionne le livre. Un système qui te permet de créer une communauté de fans hardcore, de tester ton univers, et surtout... de générer un revenu récurrent tous les mois en attendant que ton livre sorte.
Bienvenue dans le monde du Mail Club.
C’est quoi un Mail Club ?
Un Mail Club, c’est tout simplement un abonnement mensuel (ou bimensuel) où tes lecteurs reçoivent une enveloppe physique dans leur boîte aux lettres.
Le format est ultra-flexible : ça peut être un chapitre de ton histoire, une lettre écrite par l’un de tes personnages, accompagnée de goodies (stickers, illustrations, indices matériels, sachets de thé...).
La seule règle d’or ? Tout doit rentrer dans une enveloppe au format lettre pour exploser ta rentabilité.
Pourquoi ça cartonne autant ?
Côté Lecteur (Le shoot de dopamine) : On est tous en overdose d’écrans et d’algorithmes. Le Mail Club, c’est le retour de la slow life. Recevoir une vraie lettre avec son prénom dessus, ouvrir un joli sceau en cire, découvrir du beau papier... ça crée une attente folle. Ce n’est plus juste de la lecture, c’est une expérience sensorielle et un rendez-vous intime.
Côté Auteur (Le Cheat Code financier) : C’est le business de l’abonnement par excellence. Au lieu de galérer à vendre un livre à 15€ une seule fois, tu crées un revenu récurrent. Tes coûts fixes sont ridicules (un timbre, une belle enveloppe, un peu de design) et ta marge est indécente. C’est la diversification de revenus ultime pour un auteur indépendant.
Comment se servir du business model du Mail Club pour vendre son livre ?
C’est là que ça devient intéressant pour nous auteurs : l’idée est de se servir du Mail Club pour faire vivre une expérience à nos lecteurs en les immergeant dans l’univers de nos livres.
Par exemple, cette autrice qui a écrit un livre Magical Cozy Mystery a créé son Mail Club autour de l’univers de son livre et, toutes les deux semaines, elle envoie un nouveau chapitre imprimé, des cartes personnages illustrées, une scène illustrée et un QR code qui renvoie vers une version audio. Le tout envoyé dans une jolie enveloppe et brandé dans un univers un peu Bridgerton qui est l’univers de son livre.
Au bout des 24 chapitres envoyés, elle offre le livre, qui est une édition collector car unique, elle ne le vendra pas ailleurs.
Niveau chiffre pour un client :
Elle vend son abonnement à 8,95€ toutes les deux semaines = 17,90€ chaque mois.
L’abonnement dure 12 mois donc si la personne reste abonnée sur un an, ça lui rapporte : 214,80€.
À ça, il faut déduire les coûts logistiques : design, impression, enveloppe, coût d’envoi… Je pense qu’elle utilise l’IA pour un max de choses et en achetant en grosse quantité, elle peut s’en sortir pour pas grand-chose.
Il est possible que la personne ne reste pas abonnée pendant 12 mois mais elle prend très peu de risques, l’abonnement est vraiment abordable, puis à la fin tu reçois le livre sans frais supplémentaires donc les personnes vont vouloir garder l’abonnement.
Je trouvais que c’était une idée géniale pour les personnes qui écrivent des livres fantastiques avec un fort univers ou des livres avec de fortes intrigues… Mais après réflexion, ça s’adapte à tous les genres :
Tu écris de la poésie ? Tu peux imaginer un Mail Club où chaque mois tu envoies une carte avec une de tes poésies et une jolie illustration, à la fin tu vends ou tu offres ton livre de poésie.
Tu écris du Thriller ou du Polar ? Pars sur le concept du “Dossier Classé” (Cold Case). Chaque mois, tes abonnés reçoivent des “pièces à conviction” : un faux rapport d’autopsie, un polaroid un peu glauque, une coupure de presse locale ou l’interrogatoire d’un suspect. À la fin : tu envoies le livre qui contient la résolution de l’affaire et la confession du tueur.
Tu écris de la Dystopie ou de la Sci-Fi ? Crée le “Signal de la Résistance”. Tu envoies des messages prétendument cryptés de la rébellion, de fausses affiches de propagande du gouvernement corrompu, ou des tickets de rationnement de survie. À la fin : ils reçoivent le roman physique accompagné de leur “badge d’identification” de résistant.
Tu écris de la romance ? Tu envoies les correspondances secrètes entre les deux protagonistes, ou le journal intime de l’héroïne qu’on n’est pas censé lire. Le lecteur devient un voyeur de leur intimité et il faut jouer sur un slow burn intense, le “presque baiser” interrompu, l’énorme malentendu qui fout tout en l’air, ou la déclaration d’amour laissée en suspens. C’est de la torture psychologique assumée ! Tu peux envoyer des trucs qui racontent leur histoire : le ticket de caisse du coffee shop où ils se sont rentrés dedans, un QR code vers une playlist Spotify “qui lui fait penser à elle”, une fleur séchée, une fausse invitation à un gala…
Le tout bien sûr est de l’adapter à l’univers de ton livre mais le concept est déclinable à l’infini et tu peux l’adapter à tes envies : un abonnement mensuel au lieu de chaque semaine, un abonnement de 6 mois au lieu d’un an. Tu peux vendre le livre à la fin en tarif préférentiel pour tes abonnés ou tout simplement te servir du concept du Mail Club pour faire de la promotion de ton livre.
Les avantages d’utiliser le concept du Mail Club
Ça te permet de tester l’idée et l’univers de ton livre : Tu vas pouvoir tester directement si ton livre attire des personnes qui seraient intéressées, on peut même imaginer co-construire la création du livre avec les abonnés du Mail Club, tu peux leur faire choisir la fin, un nom de personnage, la couverture du livre… Selon où tu en es dans ton processus de création.
Ça permet de TE faire connaître et de faire parler de ton livre AVANT sa sortie : La visibilité pour vendre un livre est primordiale, là tu as un concept original, qui ne coûte pas cher et si tu le fais bien ça immerge complètement le lecteur dans ton monde, en plus l’esthétique des lettres c’est très “instagrammable” imagine si chaque abonné publie chaque mois les lettres qu’il reçoit sur ses réseaux sociaux… De la communication gratuite !
Ça te permet de gagner de l’argent avant même que ton livre sorte : Je trouve que c’est le génie de cette stratégie… Gagner de l’argent tout en faisant la promotion en attendant que ton livre soit publié !
Les désavantages (Hé oui il y en a)
Il faut investir un minimum d’argent : Il faudra que tu paies pour les enveloppes, les illustrations (si tu ne les fais pas toi-même), imprimer le chapitre… On peut faire beaucoup de choses maison mais il faudra investir un minimum ou alors débuter avec un système de précommande si tu as déjà une communauté.
Il faut assurer la logistique : Chaque mois tu devras envoyer des lettres et même si envoyer une dizaine de lettres c’est faisable, est-ce que ça le sera toujours autant si un de tes reels buzz et que tu as 5 000 commandes d’un coup ? Pour éviter ça, beaucoup de Mail Clubs limitent leurs abonnements à 30/50 personnes.
C’est beaucoup de travail en plus de ton livre : C’est un travail en plus de création et de promotion c’est clair, c’est à éviter si ton manuscrit n’est pas fini et si tu as un travail à côté, à moins que tu aies un peu de temps libre.
Comment vendre ton Mail Club ?
Alors je ne veux pas dire que c’est facile parce que je n’ai jamais eu de Mail Club, mais je trouve quand même que le concept se vend de lui-même, il suffit juste de le mettre en face des bonnes personnes
Personnellement, rien qu’en faisant mes recherches sur le sujet, j’ai eu envie de rejoindre des dizaines de Mail Clubs 😂
C’est tellement un concept visuel que pour le vendre, rien de mieux qu’une vidéo Unboxing Aesthetic. Filme-toi en train de packager/d’ouvrir les commandes ou encore en train de faire couler un cachet de cire, montre le grain de ton papier, mets une musique lofi ou dark academia en fond selon l’univers de ton livre. Les lectrices raffolent des vidéos d’unboxing.
Le Mail Club, ce n’est pas juste envoyer des lettres mignonnes. C’est transformer tes lecteurs en investisseurs passionnés qui financent ton processus créatif tout en devenant accros à ton univers. Que tu sois architecte avec un plan ultra-cadré ou jardinier qui improvise au fil de l’eau, c’est un format qui peut s’adapter à ton rythme.
Et entre nous, ça me donne pas mal d’idées machiavéliques pour mon propre roman... 😏
Alors, est-ce que l’idée du Mail Club te plaît ? Tu penses utiliser ce concept ?
Bonjour Jesy, Ce concept semble intéressant : recevoir par lettre un chapitre de ton roman ou de tes poèmes personnalisés. Reste à savoir si le lectorat français suivrait cette correspondance singulière...
Merci ! Je ne connaissais pas et j’adore l’idée 😃