Comment utiliser Instagram comme une autrice stratégique (et pas comme une créatrice de contenu random)

Transformer ton compte en système qui attire, clarifie et convertit tes lectrices

Dans mon précédent article, je t’expliquais pourquoi Instagram ne fonctionne plus comme avant pour les autrices.

Pourquoi poster ne suffit plus.
Pourquoi attendre des abonnés et des ventes “juste parce que tu es présente” ne marche plus.

Ce que personne ne te dit sur Instagram quand tu es autrice

Mais une fois que tu as compris ça… Tu fais quoi concrètement ?

Parce que dire “Instagram c’est mort” sans alternative, ça ne t’aide pas à vendre tes livres.

Et c’est là que la plupart des autrices restent bloquées.

Elles continuent de poster…sans vraiment savoir pourquoi.

Dans cet article, je vais te montrer comment utiliser Instagram différemment.

Pas comme un réseau social. Mais comme un système.

Pour t’aider à visualiser, j’aime utiliser le concept de la Gare Centrale que Grace Andrews a inventé, je trouve que c’est beaucoup plus simple pour comprendre la vision qu’il faut avoir avec sa création de contenu sur Instagram.

Je l’ai adapté pour que tu comprennes plus facilement le concept.

Tu dois voir Instagram comme une gare, et une gare, ça sert à faire circuler des gens vers une destination précise.

Concrètement, ça donne ça :

Dans une gare physique :
L’entrée = les gens arrivent

Sur Instagram :
L’entrée = Acquisition (on te découvre)

Dans une gare physique :
Les panneaux indiquent où on est et quoi faire

Sur Instagram :
Le profil = Branding (on comprend qui tu es et ce que tu fais)

Dans une gare physique :
Les trains emmènent les gens vers une destination

Sur Instagram :
Le contenu = Conversion (on emmène les gens vers ton livre, ton univers ou ton objectif)

Instagram devient une gare où chaque élément a une fonction précise :

• Attirer

• Clarifier

• Diriger

Si tu utilises Instagram comme un endroit où poster au hasard, tes visiteurs deviennent des gens perdus sur un quai.

Si tu l’utilises comme une gare… tu deviens celle qui dirige le trafic A.K.A les visiteurs de ton profil.

Le framework de la “gare centrale”

Ton profil Instagram ne doit pas être une destination finale où les gens errent sans but. Tu ne dois pas publier du contenu “parce qu’il faut être active sur les réseaux”.

Chaque post, chaque story que tu publies doit avoir un véritable objectif. Penser comme ça simplifiera largement ta création de contenu et t’évitera le burn-out.

Imagine que ton compte Instagram, c’est une immense gare. Et toi, tu es la cheffe de gare.

Ton rôle n’est pas de divertir les gens. Ton rôle, c’est de les orienter.

Une mauvaise cheffe de gare laisse les gens errer.
Une bonne cheffe de gare sait exactement où chaque personne doit aller.

Dans une gare physique, tu as : l’entrée, les panneaux d’affichage, les quais, les trains, les destinations… Transposé à Instagram, ça donne ça :

• L’entrée (Découverte) : c’est par là que les gens arrivent (via tes Reels, l’Explore page ou tes liens externes).

• Les panneaux d’affichage (Bio/Profil) : c’est là qu’on comprend immédiatement où on est et ce qu’on y vend.

• Le réseau (Contenu) : ce sont tes quais et tes trains qui emmènent tes abonnés vers une destination précise (ton livre, ta newsletter, ton univers).

Allez, je te détaille tout !

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L’Entrée (Découverte)

Les différents points d’entrée où les personnes peuvent te découvrir sur Instagram :

• L’onglet des reels

• La page découverte

• Quelqu’un partage ton contenu

• Via une autre plateforme : Substack, YouTube, TikTok…

Lorsque les personnes arrivent sur ton compte, elles arrivent sur ton profil…

À ce moment précis, la personne n’est pas encore une lectrice.
C’est juste une voyageuse de passage.

Ton seul objectif ici => Lui donner envie de ne pas quitter la gare au bout de 3 secondes, et ça c’est le job de ton profil.

Ton profil (Les panneaux d’affichage)

En général, quand les personnes arrivent sur ton profil, elles ne te connaissent pas (sauf si elles viennent d’une autre plateforme). Donc ton profil est un élément important : c’est lui qui permet à l’utilisateur de décider s’il s’abonne ou pas.

Il se compose d’un nom SEO, d’une bio et d’un feed.

Le nom SEO

Cette partie du profil sert au référencement sur Instagram. Tout ce que tu mets ici, ce sont des mots-clés qui servent à référencer et faire connaître ton compte. Si par exemple tu écris de la Dark Romance et que tu le mentionnes dans cette partie du profil, les personnes qui cherchent “Dark Romance” dans la barre de recherche peuvent tomber sur ton compte.

Le problème ? C’est maintenant de notoriété publique donc beaucoup de monde utilise cette astuce. Il faut donc être spécifique sans être trop spécifique non plus, car à quoi ça sert d’avoir des mots-clés si personne ne les recherche sur Instagram ? Oui, c’est pas évident, c’est tout un art 😆

Cela dit, dans l’univers livresque, ce n’est pas encore trop saturé. Je te conseille d’y mettre ton genre et sous-genre de prédilection, ou un mot qui représente ton univers si comme moi tu écris dans des sous-genres différents.

Astuce: N’oublie pas d’y écrire en premier ton prénom ou nom d’autrice, car c’est ce qui apparaît en premier quand on envoie un message privé. Donc c’est mieux de recevoir un message d’une “Léa - Dark Romance” que d’une “Dark Romance” 😆

La bio

C’est le cœur central de ton profil et la bio permet de créer une proximité avec toi.

Tu as 150 caractères pour parler de qui tu es, ce que tu fais, pour qui tu le fais.

La première phrase devrait parler de ton univers ou de ton élément différenciateur.
La dernière phrase devrait être un appel à l’action.

Entre les deux tu peux mettre ce que tu veux 😆 ok je vais t’aider un peu.

Évite la bio trop boring où tu racontes ta vie, les gens s’en fichent si tu as 3 gosses, dix chats ou encore que tu vis à Paris.

Ils veulent comprendre pourquoi ils doivent s’abonner à ton compte, voire même la bio doit déclencher cette envie un peu irrésistible de : “Il faut que je m’abonne à cette autrice !”

C’est pour ça que tu dois infuser dans chaque phrase un peu de ta personnalité.

Quelques exemples :

• J’écris pour les jours où la vraie vie est un peu trop réelle

• Pour la team insomniaques qui disent “encore un chapitre”

• J’écris des romances où les bad boys tombent amoureux en premier

Pour l’appel à l’action, c’est la dernière phrase de ton profil. Et comme son nom l’indique, elle doit donner envie de cliquer sur ton lien.

Sois un peu plus originale que “Mon livre dispo ici” :

• Clique ici pour découvrir LE livre qui t’empêchera de dormir

• Un slow burn de qualité

• Si une romance à Ibiza t’intéresse clique ici

Pense à ta bio comme LE panneau principal de la gare.

Si il est flou → la personne repart
Si il est boring → elle ne lit même pas
Si il est clair et intrigant → elle reste

Une bonne bio ne décrit pas. Elle oriente un visiteur.

Astuce : évite de répéter plusieurs fois les mêmes mots. Si tu as autrice ou auteur dans ton pseudo, ne le remets pas dans ton nom ou dans ta bio.

Ton feed (faire rouler les trains)

C’est ton contenu, tes stories à la une + tes publications.

C’est là que tu vas pouvoir développer ton univers à fond.

C’est aussi là que 90% des autrices perdent leurs visiteurs.

Pourquoi ?
Parce que leurs trains ne vont nulle part. Elles postent… mais elles ne dirigent pas.

Les erreurs que je vois régulièrement sur les profils d’autrices, c’est que leurs feeds ne donnent pas envie de s’abonner , c’est souvent fouillis, sans structure :

• Des photos de leurs livres sans autre contexte que “dispo sur Amazon”

• Une capture d’écran d’un bloc de texte minuscule, illisible sur mobile

• Se plaindre de ne pas avoir assez de visibilité

• Des publications pixelisées avec des filtres à la mode en 2012

Le pire étant un mélange de vie perso et vie d’auteur sans storytelling…

Il faut garder une certaine cohérence et chaque contenu doit avoir un but précis. On ne galère pas à créer du contenu sur Instagram pour rien.

Une fois que le voyageur est entré, ton feed doit être le réseau ferré qui l’emmène au bon endroit. Pour ne plus publier au hasard, utilise ces trois éléments :

1. Tes piliers de contenu (les quais)
Chaque quai est une thématique pour ne pas perdre tes passagers (et toi aussi par la même occasion 😆) Exemple:

• Le quai n°1 pour ton univers (citations, esthétique)

• Le quai n°2 pour tes coulisses d’autrice

• Le quai n°3 pour ton expertise / recommandations

2. Tes publications (les trains)
Chaque post, Reel ou Story est un train qui part d’un de tes quais. C’est le véhicule qui transporte ton audience. Un train n’est utile que s’il a une destination précise.

3. Tes objectifs (les destinations)
C’est le point le plus important. Avant de cliquer sur “publier”, demande-toi : « Où va ce train ? »

Est-ce qu’il dépose tes lecteurs sur ton Substack ? Sur la page de vente de ton roman ? Dans tes messages privés ?

Si ton train n’a pas de destination, il reste en gare (dans tes brouillons).

La plupart des comptes d’autrices sont remplis de trains fantômes qui ne vont nulle part.

Sans quais, c’est le chaos.
Sans piliers, ton contenu devient imprévisible → et donc oubliable.

En ce qui concerne le format (Reels, carrousels ou publications simples), certains te diront que les reels cartonnent puis deux semaines après ce sera les carrousels… Instagram aime surtout que tu utilises un mix des trois.

Moi j’ai remarqué que peu importe le format tant que le contenu est bon, ça fonctionne.

Alors je ne t’imposerai pas un format, choisis celui avec lequel tu es le plus à l’aise, car c’est ça le plus important.

Le pouvoir des seamless feeds

Ce sont des feeds “effet puzzle” où le design de chaque publication suit l’autre comme une continuité visuelle.

Voici un exemple :

Feed de Tay Monae

C’est tellement peu utilisé sur Instagram, surtout chez les autrices, alors que ça permet :

• de plonger les visiteurs directement dans ton univers

• de donner beaucoup d’informations en un seul coup d’œil

• d’avoir une cohérence visuelle

C’est beau à voir mais ce n’est pas évident à créer si tu n’es pas à l’aise avec le design graphique mais tu peux en acheter, et c’est compliqué à maintenir sur le long terme car tout se décale à chaque nouvelle publication.

En revanche le feed seamless est pratique et facile à faire sur trois publications…

Et comme par hasard, tu peux épingler 3 publications sur ton profil 😆 Tu me vois venir ?

Tu peux transformer ces trois publications en une bannière fixe et visible sur ton compte peu importe si tu publies du nouveau contenu ou pas .

Et ça devient littéralement la façade de ta gare !

Avant même de comprendre ton contenu, la personne ressent quelque chose.

Et sur Instagram, l’émotion passe avant la logique.

Ces trois publications ne doivent pas être choisies au hasard. Elles ne doivent pas juste "être jolies". Elles doivent faire un boulot précis. Je ne le dirais jamais assez mais il faut que ces trois publications aies plusieurs objectifs :

• En savoir plus sur toi et ton univers

• Mettre en avant ton livre si tu en as un

• Montrer où te retrouver (Substack, YouTube, site web…)

Concernant le design, ne te prends pas trop la tête, Canva fait très bien le job. Garde juste en tête de prolonger l’univers de ton livre.

Voici quelques exemples:

La bannière de Alia St James

La bannière de Bridie Charles

Et les stories à la une dans tout ça ?

Storie à la Une de l’autrice Vasuki Woehrel

C’est l’opportunité de garder des stories éphémères et de les mettre en avant. Donc ne laisse pas traîner des bulles vieilles de 2019 appelées “Vacances 🌴”.

Utilise-les de façon stratégique :

• Avis / Reviews : preuve sociale

• Mon univers / mes livres : pitch rapide

• WIP / coulisses : montrer ton activité

• FAQ : où acheter, comment te contacter

Astuce: Tu peux mettre des images de couvertures dans tes stories à la une, pitié, utilise-les 😆

Et si tu ne veux pas publier sur Instagram ? I got you !

Tu peux avoir une présence sans poster tous les jours. C’est même la méthode que j’utilise pour mon compte pro.

Il faut publier du contenu stratégiquement et transformer ton feed en une vitrine grâce au seamless feed que l’on a vu plus haut.

Chaque publication de ton feed puzzle qu’il s'agisse d'une image simple ou d'un carrousel doit répondre à un objectif précis.

Voici les 6 essentiels à avoir:

1. Le post manifeste (qui es-tu ?)

2. La bibliothèque (tes livres)

3. La carte d’identité de ton univers (tes tropes)

4. Le behind the pen (ton process)

5. La passerelle (où te trouver)

6. La FAQ / contact

Après tu adaptes selon toi, ton univers et les genres de tes livres.

La stratégie : comment ça tourne ?

Une fois ces publications en ligne, tu ne touches plus à ton profil. Il reste figé.

Comme une gare bien organisée. Les trains continuent de circuler… mais la structure ne bouge pas.

Ton travail s’arrête là pour la vitrine.

Pour ramener des abonnés vers ton profil, tu n'as plus que deux leviers :

• Les Reels = acquisition

  Tu publies tes vidéos (ambiances, humour d'auteur, citations) mais tu décoches l'option "Partager sur le profil". Elles vivent leur vie dans l'onglet Reels, Ce sont tes trains d’acquisition. Ils vont chercher des inconnus loin de ta gare… et les ramènent jusqu’à toi.

• Les Stories = fidélisation

  C’est là que tu restes humaine et active pour tes abonnés. Tu partages ton café, tes doutes du jour, tes lectures. C'est le seul endroit où tu "travailles" au quotidien, et c'est ce qui crée le lien avec tes abonnés.

Si les trains font venir les gens, les stories leur donnent une raison de rester.

Il faut savoir qu’utiliser cette stratégie te donne moins de visibilité car tu ne peux plus compter sur les publications de ton profil pour attirer des gens, ça sera uniquement le job de tes reels. Par contre, je trouve qu'elle a un beau potentiel de conversion (les personnes qui te découvrent ont plus de chance de s’abonner à ton compte). Personne l’utilise dans le milieu littéraire, ça peut te différencier et surtout ça te donne moins de travail ! Tu n’as juste qu’à te focus sur des reels et tes stories.

Descriptions ou pas description ?

La description ou la légende, c’est le texte qui se trouve en dessous de la publication ou du reel.

Il est vrai que de nos jours, peu de personnes s’intéressent réellement à la description, surtout pour un reel ou un carrousel, car en général toutes les informations sont dessus…

Mais tu sais qui s’en soucie ? L’algorithme d’Instagram qui se sert de ce que tu écris là-dessus pour référencer ton contenu, ça l’aide à savoir de quoi parle ta publication.

Pense à ça comme les annonces dans la gare. Elles paraissent secondaires… mais elles aident tout le monde à comprendre ce qui se passe.

Donc oui, remplis-la même si tu dois répéter ce que tu dis dans la publication.

Et surtout finis par un appel à l’action, n’oublie pas la destination…

Si la personne doit aller sur un autre site pour acheter ton livre ⇒ Clique sur le lien dans ma bio.

Si la personne doit te laisser un commentaire ⇒ Dis-moi en commentaire ce que tu en penses.

Astuce: Instagram reste un réseau SOCIAL donc il favorise les interactions, tu peux ne pas publier beaucoup de contenu dessus mais si tu passes du temps à commenter les contenus des autres personnes, tu seras beaucoup plus visible.

Cela étant dit, ne le fais pas dans l’optique d’avoir quelque chose en retour… Si tu peux, entoure-toi de 4-5 autres autrices que tu apprécies réellement et soutenez-vous, abonnez-vous, laissez-vous des commentaires, partagez vos contenus… C’est beaucoup plus facile de s’engager avec un petit groupe de personnes dont on apprécie réellement le contenu.

Une gare vide n’attire personne. Une gare vivante donne envie d’entrer.

Si tu dois retenir une seule chose :

Tu n’es pas là pour poster.
Tu es là pour faire circuler.

Et plus ta gare est claire, plus tes lecteurs arrivent exactement là où tu veux.

Toutes ces stratégies servent à démarrer et structurer ton compte. Pour un lancement de livre, il y a d’autres leviers, mais je pourrai en parler dans un autre article si cela t’intéresse.

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La théorie c’est bien, les résultats c’est mieux. Pour t’éviter de partir dans tous les sens, je t’ai préparé un workbook ultra-concret.

On va voir ensemble comment :

• Définir l’ADN de ta gare

• Créer tes quais de A à Z

• Planifier le départ de tes trains

• Tout checker avant publication

Pour le prochain article, je vais te parler de comment lancer un compte auteur de zéro quand on n'a pas encore sorti de livre... Comment communiquer ? De quel sujet parler ? Quel objectif choisir... C’est mon cas et je dois m’occuper de mon propre compte Instagram d'autrice, donc ça me permettra de te montrer ce que je vais mettre en place.

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Si tu veux un avis sur ton compte et ta stratégie, je propose un audit à petit prix.

Ton compte Instagram ressemble plus à une gare fantôme qu’à une gare centrale ?

Je t’aide à comprendre :

• Ce qui bloque les abonnements

• Pourquoi ton contenu ne convertit pas

• Comment transformer ton profil en vrai système